Hablando de escaparates interactivos, hablaré de escaparates que sin ser interactivos, con pantallas que se mueven cuando pasas o que incluso puedes manejar tú, pienso que crean un mayor impacto sobre el público, sobre el cliente de la tienda que pasa por delante.
Porque en realidad estamos aburridos de ver pantallas, por ejemplo, llegamos a casa y tenemos la pantalla del televisor, la del ordenador de sobremesa, e incluso la del portátil, entonces cuando salimos fuera de casa, demandamos, nuestro subconsciente demanda otro tipo de información, una publicidad que va más allá de la tecnología, ya que sabemos que en tecnología no estamos estancados, pero no demuestra nada más, con eso no somos originales, divertidos, no despuntamos en cuanto a ingenio para sorprender al cliente para que pase a nuestra tienda, lo sorprendemos momentáneamente y en algunas ocasiones ni eso, en el momento que vea pantallas en cuatro establecimientos diferentes, se cansará, estará aburrido y no le parecerá algo fuera de serie. Lo que demandamos es algo que a pesar de haber pasado mil veces por delante de la tienda te sorprenda en todo momento, ofreciéndote diversos detalles que demuestren que esa tienda no se estanca y que a pesar de vender siempre lo mismo, lo que pretende es que vuelvas a entrar una y otra vez.
Un ejemplo de escaparates, desde mi punto de vista, impactantes, son los escaparates humanos, esos escaparates que, lógicamente son más caros que los demás, ya que en la ventana no hay un maniquí, hay una persona de carne y hueso. Son escaparates que dan la oportunidad de que ese maniquí no tenga siempre la misma postura, por lo tanto te sorprenda, que no tenga siempre la misma prenda o que no esté haciendo siempre lo mismo.
Por un lado encontramos este escaparate http://es.youtube.com/watch?v=a8XJiaLC7pQ
en este vídeo se puede comprobar el impacto que crea en el viandante el hecho de que haya una mujer en lugar de un maniquí en el escaparate, es algo que la gente no ve muy a menudo y lógicamente se paran y opinan hay opiniones para todos los gustos, pero a pesar de que algunas mujeres no lo vean bien, no dejan de mirarlo que es lo que se pretende. En este caso el público que lo observa son varones ya que se sienten mas atraídos que una mujer pero el escaparate durante el período de tiempo que dura el vídeo no deja de tener expectación.
En el siguiente vídeo vemos otro ejemplo de escaparate humano, http://es.youtube.com/watch?v=TTyWKCTM-ik en este caso con un chico que igualmente crea expectación, podemos ver como la dueña de la tienda comenta: “Todo surge a raíz del concurso de escaparates que ha realizado la Cámara de Comercio, y bueno queríamos hacer algo original, distinto…” Y a la dueña de este escaparate le diría: “objetivo conseguido”.
Pero no nos podemos quedar solamente con lo que hemos visto aquí en España con esto de los escaparates humanos, en una tienda parisina unos Actores escenifican un performance dentro del escaparate, y desde mi punto de vista es muy divertida. http://es.youtube.com/watch?v=l6J0LO_j_Co
Y por último en este vídeo vemos como en Italia también suceden estas cosas, pero en este caso los maniquís humanos se mueven como si de verdad fueran articulados: http://es.youtube.com/watch?v=3O2TneMLd08
Otro tipo de escaparates que desde mi punto de vista son muy impactantes, a pesar de usar otro tipo de técnicas son los escaparates que crean en la escuela Ártidi, una escuela de Escaparatismo y Visual Merchandising http://www.artidi.com/ donde los alumnos poseen clases prácticas, por lo tanto son ellos mismos durante el curso los que realizan estos escaparates ya que creen que esta profesión (la de escaparatista) se debe: “aprender haciendo”. En su web encontramos todo tipo de trabajos realizados por ellos, interiores, exteriores, ya que por lo que he podido comprobar el escaparate no está solo detrás de la luna de una tienda, podemos hacer que cualquier lugar sea un escaparate. En este vídeo podemos verlo: http://www.lavanguardia.es/premium/publica/publica?COMPID=53428029064&PAGINACIO=2&ID_PAGINA=1810082&ID_FORMATO=9&PARTICION=2006&SUBORDRE=3&SECCIO=51234151852&NAVEGACIO='SI'
Uno de los escaparates que más me ha impactado dentro de este corto vídeo sobre lo que se realiza en esta escuela es el que toman la cuchara como único elemento a la hora de construir el escaparate, la utilizan para hacer desde la falda de uno de los maniquís hasta para decorar el fondo, y el siguiente también es muy llamativo, ya que aprovechan la tela de los vestidos que llevan los maniquís para decorar el resto del escaparate utilizando como fondo el negro.
http://es.youtube.com/watch?v=uEdWH8-91gw
Esta serie de escaparates es una demostración de lo que se puede realizar sin necesidad de recurrir a la tecnología fácil y vacía que hay detrás de un escaparate con una pantalla interactiva.
Porque en realidad estamos aburridos de ver pantallas, por ejemplo, llegamos a casa y tenemos la pantalla del televisor, la del ordenador de sobremesa, e incluso la del portátil, entonces cuando salimos fuera de casa, demandamos, nuestro subconsciente demanda otro tipo de información, una publicidad que va más allá de la tecnología, ya que sabemos que en tecnología no estamos estancados, pero no demuestra nada más, con eso no somos originales, divertidos, no despuntamos en cuanto a ingenio para sorprender al cliente para que pase a nuestra tienda, lo sorprendemos momentáneamente y en algunas ocasiones ni eso, en el momento que vea pantallas en cuatro establecimientos diferentes, se cansará, estará aburrido y no le parecerá algo fuera de serie. Lo que demandamos es algo que a pesar de haber pasado mil veces por delante de la tienda te sorprenda en todo momento, ofreciéndote diversos detalles que demuestren que esa tienda no se estanca y que a pesar de vender siempre lo mismo, lo que pretende es que vuelvas a entrar una y otra vez.
Un ejemplo de escaparates, desde mi punto de vista, impactantes, son los escaparates humanos, esos escaparates que, lógicamente son más caros que los demás, ya que en la ventana no hay un maniquí, hay una persona de carne y hueso. Son escaparates que dan la oportunidad de que ese maniquí no tenga siempre la misma postura, por lo tanto te sorprenda, que no tenga siempre la misma prenda o que no esté haciendo siempre lo mismo.
Por un lado encontramos este escaparate http://es.youtube.com/watch?v=a8XJiaLC7pQ
en este vídeo se puede comprobar el impacto que crea en el viandante el hecho de que haya una mujer en lugar de un maniquí en el escaparate, es algo que la gente no ve muy a menudo y lógicamente se paran y opinan hay opiniones para todos los gustos, pero a pesar de que algunas mujeres no lo vean bien, no dejan de mirarlo que es lo que se pretende. En este caso el público que lo observa son varones ya que se sienten mas atraídos que una mujer pero el escaparate durante el período de tiempo que dura el vídeo no deja de tener expectación.
En el siguiente vídeo vemos otro ejemplo de escaparate humano, http://es.youtube.com/watch?v=TTyWKCTM-ik en este caso con un chico que igualmente crea expectación, podemos ver como la dueña de la tienda comenta: “Todo surge a raíz del concurso de escaparates que ha realizado la Cámara de Comercio, y bueno queríamos hacer algo original, distinto…” Y a la dueña de este escaparate le diría: “objetivo conseguido”.
Pero no nos podemos quedar solamente con lo que hemos visto aquí en España con esto de los escaparates humanos, en una tienda parisina unos Actores escenifican un performance dentro del escaparate, y desde mi punto de vista es muy divertida. http://es.youtube.com/watch?v=l6J0LO_j_Co
Y por último en este vídeo vemos como en Italia también suceden estas cosas, pero en este caso los maniquís humanos se mueven como si de verdad fueran articulados: http://es.youtube.com/watch?v=3O2TneMLd08
Otro tipo de escaparates que desde mi punto de vista son muy impactantes, a pesar de usar otro tipo de técnicas son los escaparates que crean en la escuela Ártidi, una escuela de Escaparatismo y Visual Merchandising http://www.artidi.com/ donde los alumnos poseen clases prácticas, por lo tanto son ellos mismos durante el curso los que realizan estos escaparates ya que creen que esta profesión (la de escaparatista) se debe: “aprender haciendo”. En su web encontramos todo tipo de trabajos realizados por ellos, interiores, exteriores, ya que por lo que he podido comprobar el escaparate no está solo detrás de la luna de una tienda, podemos hacer que cualquier lugar sea un escaparate. En este vídeo podemos verlo: http://www.lavanguardia.es/premium/publica/publica?COMPID=53428029064&PAGINACIO=2&ID_PAGINA=1810082&ID_FORMATO=9&PARTICION=2006&SUBORDRE=3&SECCIO=51234151852&NAVEGACIO='SI'
Uno de los escaparates que más me ha impactado dentro de este corto vídeo sobre lo que se realiza en esta escuela es el que toman la cuchara como único elemento a la hora de construir el escaparate, la utilizan para hacer desde la falda de uno de los maniquís hasta para decorar el fondo, y el siguiente también es muy llamativo, ya que aprovechan la tela de los vestidos que llevan los maniquís para decorar el resto del escaparate utilizando como fondo el negro.
http://es.youtube.com/watch?v=uEdWH8-91gw
Esta serie de escaparates es una demostración de lo que se puede realizar sin necesidad de recurrir a la tecnología fácil y vacía que hay detrás de un escaparate con una pantalla interactiva.
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